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什么是品牌整合营销传播?网络整合营销传播目的!

整合营销传播并不是最终目的,而只是一种手段,其根本就在于以消费者为中心。整合营销传播是指通过对企业的各方的资源整合,以一种形象,向客户和潜在客户进行清晰一致的信息传播,从而实现最大的传播效益,逐步建立一个强大的品牌优势。那下面翔域营销就来介绍下品牌整合营销传播策略。
一、什么是品牌整合营销传播?
品牌整合营销传播,关键点在整合,随着互联网碎片化的发展,整合显得至关重要。整合就是把品牌与企业的所有接触点作为信息传达渠道,以直接影响消费者的购买行为为目标,是从消费者出发,运用所有手段进行有力的传播的过程。整合不是简单的手段叠加,而是在整合的基础上根据各平台的特点实现协作优化,达到优秀效果。

二、企业整合营销策划策略的制定过程包括5个环节:
1.市场调研,即通过市场调查研究,发现消费需求。分析竞争对手;

2.市场细分,即将各种不同类型的市场进一步划分为若干个顾客群体或市场面;

3.市场优选,选择若于个最适合本企业经营的细分市场作为自己的目标市场;

4.市场定位,即在消费者心目中建立起与众不同的企业形象、品牌形象和产品形象;

5.在此基础上制定市场营销策略组合,即产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略。

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